Özellikle ABD’de statlarda  ve eğlence alanlarında katılım gösteren kitlenin demografisini daha iyi çıkarabilmek için yüz tanıma teknolojisi kullanılmaya başlandı. Ve bu hem takımlar hem de spor pazarlamacıları için giderek büyüyen bir sektör haline geldi.

Statlara konulan yüksek çözünürlüklü kameralar saha içine değil tribünlere yöneltiliyor ve müsabaka esnasında tribünlerin defalarca fotoğrafları çekiliyor. Bu fotoğraflardan yola çıkarak gelen kitlenin yaşı, cinsiyeti ve verdiği tepkiler bir bilgi haline getiriliyor.

Taraftarlar için bu durum kulağa rahatsız edici geliyor olabilir. Bu yüzden satın aldıkları biletlerin arkasında stada giriş yaptıkları andan itibaren yüz fotoğraflarının ve yüz imajlarının kontrolünü müsabaka boyunca ücretsiz olarak verdikleri bilgisi yer alıyor. Üstelik bu fotoğraflar makro seviyede kullanılıyor. Bu yüzden Facebook’taki gibi bireysel bir profil bilgisi toplanmıyor.

Güney Afrika merkezli bir firma olan Fancam bu teknolojiyi üretip satanların başına geliyor. Fancam’ın ürünleri ve sistemleri ABD’de Cleveland Cavaliers, Atlanta Braves, New York Rangers ve New England Patriots’un statlarında kullanılmaya başladı.

Peki işe yarıyor mu?

CNBC’nin verdiği habere göre oldukça işe yarıyor. ABD’deki Baseball maçlarını stattta izleyen kitlenin orta yaş ve üzeri olduğu tahmin ediliyordu. Fancam ile yapılan incelemeye göre MLB maçlarını yerinde izleyenlerin tahmin edilenden 10 yaş daha genç olduğu ortaya çıkarıldı.

Bu bilgi ne işe yarayacak? Diye soracak olursanız sponsorlukların, reklamların ve tanıtımların tamamen bu bilgi baz alınarak stratejisinin oluşturulduğunu hatırlatmakta fayda var.

Statlarda yüz tanıma teknolojisi sayesinde o organizasyonu yerinde takip edenler hakkında elde edilen genel bilgi sayesinde daha isabetli sponsorluk ve reklam kampanyaları gerçekleştirilebiliyor.

Kaynak