Sporcu içeceği pazarı için ABD’de büyük bir savaş başladı. Gatorade’in pazar payının çoğunluğunu elde tuttuğu bu alanda BodyArmor pastadan daha fazla dilim alabilmek için oldukça “Agresif” denilebilecek bir reklam serisine başladı.

ABD’deki rekabet kanunları rakip firmayı kötülemeyi veya rakip firma ile dalga geçmeyi engellemiyor. Hâl böyle olunca da reklam filmleri veya reklam kampanyaları zaman zaman iğneleyici olabiliyor.

BodyArmor’ın kısa reklam filmi serilerinde tanıdık yüzler yer alıyor. Filmlerin yönetmen koltuğunda oturan isim ise Kobe Bryant.

2017’de 235 milyon dolarlık satışa ulaşan BodyArmor yeni başlattıkları kampanyanın da desteğiyle bu yıl 400 milyon dolarlık bir satışa ulaşmayı hedefliyor.

Reklam filmlerinde Gatorade doğrudan hedef alınıyor ve “Yoksa siz hala babanızın, annenizin sporcu içeceğini mi kullanıyorsunuz” mesajı veriliyor. Reklamlar “Teşekkürler Gatorade. Bundan sonrasına biz devam ederiz” sloganı ile sona eriyor.

Kristaps Porzingis

James Harden

Skylar Diggins-Smith

Mike Trout