2018 Pyeonghchang Kış Olimpiyatları sona erdi. Madalyalarını alan sporcular  evlerine döndü ve şimdiden sonraki organizasyonların hazırlıklarına başladılar. Spor pazarlaması dalında kazananları belirlemek için ise biraz beklemek gerekiyordu.

Clickz, Olmpiyatlar’daki en iyi spor pazarlaması örneklerini sıraladı ve bu sayede organizasyon için hazırlanmış işleri bir kez daha gözden geçirme şansımız oldu.

Alibaba

https://www.youtube.com/watch?v=nKFu5PHn5Oo

Alibaba markası ilk defa Olimpiyatlar’da boy gösterdi. Oyunlar’ın resmi cloud servisi sağlayıcısı ve e-ticaret platformu olan Alibaba “To the Greatness of Small” kampanyası ile küçük firmaları desteklediğini gösterdi.

Under Armour 

https://www.youtube.com/watch?v=wq4rb4HT-_c

Under Armour’un “Unlike Any” kampanyası kayakçı Lindsey Vonn’un hikayesi üzerinden paylaşıldı. Kariyerinde Vonn defalarca düştü, henüz Aralık ayında sırtından sakatlandı ama pest etmedi. Pyeongchang’den de Bronz Madalya ile döndü.

Intel

https://www.youtube.com/watch?v=FCbGwrolK7g

Olimpiyatlar’a katılmayı herkez ister. Pyeongchang’e gidip Olimpiyatlar’ı yerinde izlemenin bedelini Time 4.700$ olarak hesaplamıştı. Bu yüzden Intel “Are you ready?” kampanyası ile geliştirdikleri VR sistemlerini tanıttılar. Yerinde izleyemeyenler için Olimpiyatlar evlerine geldi.

Yuzuru Hanyu’nun taraftarları

https://www.youtube.com/watch?v=7r852FtgEtc

Japon patenci Yuzur Hanyu 1952’den beri ilk defa üst üste iki Olimpiyat’ta Altın Madalya kazanan artistik patinajcı. Hanyu’nun şanslı maskotu Winnie the Pooh ve gittiği her müsabakada ayıcığını yanında götürüyor. Ama Hanyu Olimpiyatlar’da Winnie’yi yanında götüremedi çünkü Disney, IOC’nin sponsorlarından biri değildi. Ancak bu kısıtlama seyircileri kapsamıyordu. Olimpiyat tarihinin en eğlenceli görüntülerinden biri oldu ve Disney sponsor olmadan da Olimpiyatlar’da bir şekilde görünürlük elde etti.

Visa

https://www.youtube.com/watch?v=tLN0MX_69_g

Gerçek zamanlı TV analitik platformu iSpot.tv’nin Olimpiyatlar’dan sonra çok ilginç rakamları vardı. Olimpiyatlar 262 farklı markadan 1.2 milyar dolarlık bir gelir elde etti ve 30.1 milyarlık TV gösterimi sağladı. Visa’nın “Faster is Beter” kampanyası ise en ilgi çekici kampanyalardan biri oldu. Visa’nın temassız ödeme yöntemini altın madalya kazanan Chloe Kim gösterdi. Sempatik bir sporcu, güzel bir film ve tabii ki Morgan Freeman da işin içine girince en çok dikkat çeken işlerden biri Visa’nınki oldu.

Procter & Gamble

https://www.youtube.com/watch?v=3ERSGT1Fe6o

Tüketiciler markaların sosyal farkındalığa sahip olmasını önemsiyor. Olimpiyatlar boyunca bunu en iyi gösteren markalardan biri Procter & Gamble oldu. “Love Over Bias” kampanyası ile Procter & Gamble anne sevgisi ile engellerin aşılabildiğini gösterdi.

 Planet Fitness

https://www.youtube.com/watch?v=OijlLyfJEGE

IOC’nin resmi sponsoru olmayan markaların oyunlar esnasında “Olimpiyat” kelimesini kullanamadığını ve organizasyona referans vermediğini yazmıştık. Bu kuralın açığını yakalayan Planet Fitness, Washington’ın Olympia şehrindeki Planet Fitness’ta spor yapanları kutlayan bir reklam filmi hazırladı. Daha sonra ABD Olimpiyat Komitesinin talebiyle video kaldırıldı ve bunun yerine verilen kararla dalge geçilen bir basın toplantısı videosu yayınlandı.

Adam Rippon

Adam Rippon, ABD Olimpiyat Takımı’nda gay olduğunu açıklayan ilk sporcu oldu. Bu cesareti nedeniyle oyunlar başlamadan önce Adam Rippon ismini sıkça duymaya başlamıştık. Rippon’ın cinsel eğilimini açıklama cesareti kendisine olan ilgiyi arttırdı ve Rippon’ın bu kadar ilgi gören bir sporcu olması sponsorluk anlaşmalarını da beraberinde getirebilir.